Les voitures publicitaires

Quand l'image prend la route !

De récentes études démontrent que 86% des conducteurs regardent les voitures publicitaires circuler et que 96% considèrent la publicité sur les véhicules plus efficace que l'affichage fixe car elle serait plus facile à mémoriser.De plus, toujours selon ces études, 98% des automobilistes trouveraient cettestratégie marketing gratifiante pour les annonceurs. Vous pensez recourir à ce moyen promotionnel ?

Les préparations
Une campagne mobile ne se fait pas n'importe comment. Premièrement,l'entreprise analyse vos attentes. Deuxièmement, vous choisissez le style de collants que vous voulez faire installer sur les voitures publicitaires,déterminez leur étendue et établissez la durée de votre campagne.Troisièmement, des graphistes conçoivent votre pub et du personnel imprime votre message sur des feuilles en vinyle. Avant de placer celles-ci, des employés les nettoient et les alignent correctement. Des automobilistes prennent alors la route pour véhiculer votre message promotionnel. Par ailleurs, vous devez tenir compte de certains éléments pour définir les grandes lignes de votre publicité mobile.

En effet, celle-ci peut être effectuée par région visée (Montréal, Gatineau/Hull, Québec, Laval), par nombre et type de voiture publicitaire utilisé (Toyota Echo, Hyunday Accent,Volkswagen New Beetle) ou par catégorie d'âge ciblée (25-40 ans ou 30-50ans). Vous devez également songer à la forme de médiatisation de votre campagne (affichage mobile seulement et/ou affichage fixe, diffusion radiophonique, télévisuelle ou textuelle).

La campagne
Les entreprises de publicité mobile sélectionnent soigneusement leurs automobilistes selon les exigences des annonceurs. Les automobilistes doivent conduire les voitures publicitaires de façon stratégique, dans les zones les plus achalandées. De plus, ils peuvent informer le public sur vos produits et services ou lui distribuer des coupons-rabais et doivent avertir leur employeur de tout changement de l'état des collants. Afin de contrôler leur travail,les entreprises utilisent le système GPS (système de repérage parsatellite), qui permet de surveiller fréquemment la productivité des automobilistes.

Les retombées
Une fois la campagne publicitaire terminée, la propreté des voitures publicitaires et l'état des collants sont vérifiés. Ceux-ci sont ensuite retirés et les véhicules sont inspectés. Les conducteurs sont rémunérés et bouclent ou renouvellent leur contrat avec un autre client. Si des personnes n'ont pu voir votre publicité dans leur entourage, les entreprises de publicité mobile peuvent la médiatiser sur leur site Internet. Finalement,les résultats de votre compagne sont établis et un reportage photographique et une étude d'impact sont réalisés.