Montre publicitaire

Parmi les cadeaux d’affaire, la montre publicitaire est l’un des articles les plus répandus. Les raisons de ce succès sont multiples.

La montre présente l’avantage d’une grande visibilité. L’heure est une information indispensable au bon déroulement d’une journée de travail. C’est pourquoi la montre devient un objet que l’on consulte régulièrement, et ainsi, elle devient un support publicitaire très intéressant.
La publicité par la montre offre un avantage important. Chacun regarde sa montre plusieurs fois au cours d’une même journée. Par conséquent, la publicité, elle aussi, est consultée plusieurs fois et de manière totalement automatisée.

La montre transmet un message publicitaire de manière totalement inconsciente. La cible, en consultant l’heure, perçoit également la marque. Le client recherche une information précise et en récolte deux : l’heure et la publicité. La montre devient un support très intéressant pour les sociétés.
Elle offre une présence inconsciente et constante dans l’univers visuel du client. La marque ou le logo fera ainsi partie de la vie du client, comme certaines marques de chocolat ou de lessive pendant notre enfance. La marque devient alors inconsciemment la marque de référence : celle qui sera choisie parmi tant d’autres, celle à qui on fera davantage confiance. Le client n’aura d’ailleurs aucune conscience de ce processus. Ce label ou logo sera sa marque préférée sans qu’il puisse se l’expliquer.

Mais la montre publicitaire présente un inconvénient de taille pour certaines sociétés. En effet, l’espace mis à disposition du logo d’entreprise est restreint. Il ne s’adapte pas à toutes les identités visuelles. Le cadran enlève toute perception d’une troisième dimension ou d’un relief dessiné. Ainsi un logo ombré et carré perd tout son effet si il est transformé en image plate et arrondie. La montre peut permettre quelquefois d’implanter un logo en relief. Cependant, ces montres deviendraient alors trop onéreuses en coût de revient. Car il ne faut pas perdre de vue la qualité de l’objet. Une montre qui ne fonctionne plus au bout de quelques jours devient un support publicitaire peu durable. Sans oublier, la mauvaise image qu’elle véhicule au niveau de la société offrant ce type de cadeau.